H5忽然火了。

這項于2004年被正式提出的HTML語言的第五次重大修改，過了十年之久，才算在互聯網世界中火了起來。在中國，無論是早期騰訊在推其瀏覽器時，還是后來百度為了打破APP的不可搜索性而力推H5，都沒有將之引爆。倒是最近隨著微信越來越火，H5也火了起來了。

H5的最大優勢就是可以在網頁上直接調試和修改，而且更重要的是，它幾乎不用考慮用戶的機型與適配性問題。智能手機主要被分裂為兩大系統：Android和iOS，一個做應用的團隊，怎么著也得準備兩套班子來適應用戶兩種手機。而在Android體系中，版本的分裂和機型的五花八門，想要求得極致的體驗，還得反復測試各種版本和機型。這無疑大大抬高了開發成本。

就像開發一個網站無需太多關注用戶究竟是windows機器還是MAC機器（少許關注還是需要的，但比起開發軟件所需要的關注，那就少多了），開發H5同樣能夠大幅降低成本。

第二個非常重要的優勢在于版本升級。正如網站升級和用戶無關一樣，H5應用的升級，用戶也不需要去update什么東西。這某種程度上就等于“強制升級”，這給開發者帶來的好處也是巨大的：他們不需要考慮應用的各種版本的兼容性問題。

第三個也必須注意到的優勢是，如果使用H5（甚至是更低版本的html）開發出網絡應用（web app），它可以繞過蘋果的應用商店，讓用戶直接從網站上下載，這可以避免讓應用商店在收費上扣去3成的分成制度。

不過，這絕不是H5在時下忽然大火的原因。因為上述這些特點，H5早就具備了。

第一個重要的原因在于，一直到去年10月29日，萬維網聯盟才宣布，經過近8年的艱辛努力，H5標準規范終于最終制定完成了，并已公開發布。有了標準規范，給H5打下了非常重要的基石。對于互聯網世界而言，標準規范幾乎就是生命線。

第二個重要的原因在于移動互聯網終于如燎原之勢普及開來，而在中國，移動互聯網的主要應用之一微信，又一直在很多模塊里使用H5技術，比如微信公眾賬號。

微信的朋友圈中，除了圖片和文字以外，能發送進去和朋友們分享的，都是網頁。過去一般都是分享公眾賬號的一篇文章，但很快，商業組織們意識到，如果把他們的商業信息做得有趣一些，借助用戶們的分享，他們的傳播效率會高很多。于是，我們就會看到今天的朋友圈里動輒就會出現商業組織的H5制作，比如會議邀請，比如組織招聘，比如活動策劃。

于是，有人開始驚呼：H5會殺死原生應用（native app）——不過，這句話其實好幾年之前就有人喊過，Facebook一度還使用所謂的“網絡應用”來替代原生應用（不過但沒過多久，就退了回去。網絡應用還是有很多問題，比如對交互性的即時響應）。

但我始終不這么認為。網站并沒有殺死軟件，web app也很難殺死native app，即便得到H5支持的web app。更有可能的是，一個native app里在部分甚至大部分模塊里包含H5——事實上，微信就是這樣的應用，Facebook所謂退回native app，本質上也是網頁打包進入它的那個原生應用。很難有涇渭分明的web app或者native app。

還有一點是值得我們擔心的，那就是今天對H5的使用，過于營銷化了。朋友圈里動轍可見的H5，都是營銷信息。這讓我不得不想起了一度非常火爆的minisite，商業公司曾經瘋狂在這種小型網站上燒錢，一個策劃專題投入上百萬都不算罕見，最終，minisite可以說是營銷需求催動，也毀于過于營銷化。普通用戶圖個新鮮第一次會看，第二次第三次，他們總有厭煩的一天。

真正能讓H5大火的，絕不是今天朋友圈這些移動互聯網里的“minisite”，而是能切實解決某種需求的H5式解決方案。一個我個人很看好的方向是視頻。H5理論上是不再需要嵌入什么Flash技術了。不過，到目前為止，以谷歌、Firfox、Opera為一方，蘋果為另外一方，就視頻格式問題，還在繼續糾結磨嘰中。